2024年11月，中国旅游协会启动第七届“中国服务”·旅游产品创意案例收集工作，此项活动受到社会各界的广泛关注与踊跃申报。迄今，协会已收集到一批新颖独特、具有创新精神的“案例”。即日起，我们将陆续选登这些“案例”与大家分享，敬请关注！
案例名称：Tengol沙漠度假酒店及《大漠升海市》素人演艺
申报单位：宁夏华正文旅发展有限公司
沙粒觉醒： Tengol 酒店的文化共生实践
2024年7月，在宁夏中卫腾格里沙漠腹地，中国首个沙漠夯土建筑群——Tengol沙漠度假酒店建成运营，建筑以半掩沙海的古城形态匍匐于沙丘之间，建筑延续古驿站巷道布局，由本地工匠采用传统夯土工艺建造，建筑群如沙漠自然生长的有机体，落日露台直面连绵沙丘。酒店依托自身建筑肌理与沙漠舞台，孵化国内首部素人实景演艺《大漠升海市》，剧作突破传统文旅演艺模式，以沙漠自然景观为舞台，由非专业演员演绎地域文化史诗，开创“零基建、轻资产、高情感浓度”的文旅新范式，形成“空间承载历史，演艺激活文化”的双向赋能生态。
酒店运营以来，保持了70%以上的入住率，单房年产值达到了70余万元，非客房收入占比达到了40%以上，净资产收益率达到了35%。
一、定位革新：从物理空间到文明道场
在腾格里沙漠腹地，Tengol以105间半掩沙丘的夯土建筑为载体，构建丝路文明活态容器：
建筑即文明基因库：外墙模拟风蚀岩层肌理，延续古驿站巷道布局，本地工匠以传统夯土工艺实现“建筑与沙漠的基因级共生”，矮墙内庭设计回应西北防风智慧，成为“会呼吸的沙漠聚落 ”。
非遗的当代转译：
岩画织毯计划：大麦地岩画被解构为17种几何符号，由中卫织娘以百年梭织技艺重制为客房地毯，单件售价超8000元；
西夏瓷再生工程：联合非遗传承人杨安开发陶瓷器皿，器型融合西夏纹样，成为酒店餐饮标配器皿；
丝路符号矩阵：公区陈列驼铃、商队鞍具等，构建跨越千年的文明对话场域。
演艺即精神容器：素人实景剧《大漠升海市》以“零基建、轻运营、高共情”模式，开创“空间载历史，叙事活文化”双向赋能范式——演员谢幕时与观众共捧黄沙，沙粒从自然介质升华为文明符号。
二、主题体验创新：沙漠道场的三重穿透力
(一) 空间诗学：五感沉浸的沙漠仪式
味觉丝路：落日露台熔金晚宴直面沙海，枸杞精酿融合宁夏风物；西阁中餐厅以包房框景沙漠落日，粤菜、西北风味与浙菜在此碰撞，诠释“在地基因的全球表达”。
服务链延伸：独创“1客1管家+定制探险链”——晨驾UTV征服沙丘，午拓岩画，傍晚草方格旁听三代治沙故事，终在《大漠升海市》捧沙明志，形成从身体参与到精神皈依的完整闭环。
(二) 内容破壁：凡人史诗的共情革命
《大漠升海市》以三大革新重构文旅体验本质：
劳动者即历史主角：保安杨海套着制服演将军，保洁王姐从不敢说话到高唱“花儿”民歌——100%演员为酒店员工，以“ 白+黑”角色切换演绎丝路商旅与治沙史诗，让服务者成为文化代言人。
自然介质赋能：沙丘曲面作天然投影幕，3000元低成本幻化星河倾泻；夜风塑造流动海市蜃楼，人力成本仅为专业剧团50%，验证轻资产运营的极致美学。
仪式终极共情：谢幕式“共捧黄沙”中，灯光渐暗如星河流转——此刻劳动者成为文化祭司，游客成为文明接力者，完成从观演到文化认同的质变。
三、文化赋能：沙漠中的觉醒之光
(一) 个体价值激活
“我扫了半辈子地，哪会演戏？”——保洁王姐初登台时攥着抹布发抖，现已成为“花儿”民歌传习导师。
“我是中卫的娃！”——保安杨海的台词引爆地域认同，主动要求尝试所有角色。
23名青年返乡潮：原计划外出务工的本地青年，因参演誓言“留下建设家乡”，形成文化自信驱动的劳动力回流范式。
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(二) 社区经济共生体
产业链造血：员工演艺津贴提升基层收入30%，带动非遗传承人参与手工艺制作；岩画织毯等衍生品销售额增长400%，非遗从文化符号转化为经济资产。
生态反哺闭环：光伏供电覆盖100%能耗；草方格固沙工程成为活态环保课堂，践行“来时无痕，去时无印”的生态契约。
四、行业启示：轻资产模型的可复制价值
Tengol以“沙漠为幕，人文为魂”验证三大普适逻辑：
破解高投资悖论：72%游客愿为“与治沙者共舞”体验支付50%溢价，证明情感价值可超越硬件堆砌，重塑旅行生活的价值内核。
重释体验本质：当保安杨海说出“这片土地上的人，都被称为中华民族”，项目升维为铸牢中华民族共同体意识的鲜活载体，文化叙事成为核心竞争力。
输出西部方案：“建筑承载-演艺活化-商业反哺”模式可复制至边疆文旅开发，为乡村振兴提供文化自信驱动的可持续发展路径。
结语：沙粒中的文明史诗
Tengol酒店如同一枚嵌入沙漠的文明芯片：
推开门，岩画纹路在织毯上流淌，夯土墙沉淀风沙刻痕； 穿过回廊，《大漠升海市》音乐响起，劳动者以身躯丈量丝路精神；当谢幕的沙粒从指缝滑落，草方格锁住的不仅是流沙，更是一个民族对土地的敬畏与回馈。 这里没有孤立的消费符号，只有沙海与人共写的文明史诗——它证明：真正的价值，是让每一粒沙都承载觉醒之光。
《大漠升海市》
——素人原生态演艺的范式革新与产业实践
《大漠升海市》由华正文旅集团倾心打造，依托宁夏中卫腾格里沙漠腹地的 Tengol沙漠度假酒店（国内首个夯土建筑群野奢酒店）形成文旅共生体。该项目开创“酒店+实景演艺”融合范式，酒店以"沙漠之门"为定位，通过105间客房构建荒漠庇护所；演艺剧作突破传统文旅演艺模式，以酒店所在沙漠自然景观为舞台，由非专业演员演绎地域文化史诗，开创“零基建、轻资产、高情感浓度”的文旅新范式。本文主要聚焦其核心独创性、商业模式、社会价值以及行业意义，通过四个方面对项目进行介绍。
01独创性价值：三大传统颠覆
1、素人演艺体系的重构剧目。首创全员非专业演员制，由酒店基层员工组成演出主体。保安、厨师、保洁等工作者通过“白+黑”角色切换，日间提供服务，夜间化身丝路商贾、治沙英雄。演员以赤足踏沙、西北民歌“花儿”及濒危民俗技艺（顶碗舞/手绢花）为媒介，在“醒来-开拓-诗韵-治沙-共生”五幕叙事中构建“凡人史诗”。这种去专业化表达，既大幅降低人力成本，更以质朴情感形成艺术感染力，使观众在星空沙漠中见证劳动者向文化叙述者的蜕变。
2、自然舞台的场景革命。摒弃传统剧场基建，首创“星空沙漠剧场”，创造性利用腾格里沙漠的天然地貌作为动态舞台。通过声光技术与环境元素的精密配合，在沙丘间幻化流动的“海市蜃楼”奇观，使大漠的苍茫与星河的壮丽成为叙事本体，这种零干预的生态化呈现，规避高额舞美投入的同时，赋予演出不可复制的环境感染力，超九成观众认可“天地舞台的震撼力远超封闭剧院”。
3、文化基因的活态转化。将大麦地岩画、边塞诗歌等15项地域文化遗产转化为可感知的舞台语言。丝路驼铃、治沙夯歌等历史声音，通过素人群体的原生演绎重获新生。剧目成为移动的非遗传承课堂——濒危的“花儿”民歌纳入演艺教材，岩画纹样通过织毯产品实现商业化传承，形成“从博物馆到沙漠舞台”的活态保护路径。
二、商业模式：轻资产闭环化模型
1、构建三级成本收益控制体系
用工创新：员工兼职参演模式替代专业剧团雇佣；
场景革命：沙漠实景舞台免除基建投资，声光设备采用租赁制压缩维护成本；
衍生开发：岩画织毯、民歌影音等文化衍生品形成长效收益
2、无界消费链构建空间、体验、情感三重延伸消费场景
酒店住客专属观演区提升客单价与停留时长；34%观众因剧目感染追加沙漠探险等深度体验；“与治沙者共舞”的沉浸参与感推高复购率，印证情感溢价的主导作用。
3、以素人演员降低人力门槛，以自然场景替代基建投入，以文化IP打造差异化竞争力。轻资产特性使其在资源稀缺地区具备快速推广潜力。
三、社会价值：多维赋能实践
1、非遗传承生态激活
“花儿”民歌从濒危状态重获传播，吸引年轻群体主动学习；非遗工坊参与人数激增，传承者平均年龄下降十余岁；大麦地岩画通过商业化设计，匠人收入实现倍增。
2、乡村振兴造血机制构建“演艺-就业-增收”良性循环
员工演艺津贴使基层岗位收入显著提升；带动近百名牧民参与文化展示、手工艺制作；周边手工艺品销售实现数倍增长，形成在地产业链。
3、生态友好开发示范严格遵循“零土地硬化”原则所有舞台设施可逆化拆除，收益专项反哺沙地植被修复，建立文化开发与生态保护的平衡范式。
四、行业革新意义
首先，本剧目的尝试破解产业深层矛盾。不管是降本增效：验证轻资产模式在高端文旅领域的可行性；还是文化重生：提供“非遗活态转化”全流程方法论；以及价值重构：证明情感共鸣比技术堆砌更具市场竞争力。三方面提供了全新旅游项目样本。
其次，建立新评价维度被列为文旅融合基准案例，聚焦三大创新指标：素人演员的情感传递效率；自然场景的文化增值系数；非遗元素的商业转化率。
另外，输出西部开发路径形成可复制的“文化轻振兴”模型：以最小环境干预激活地域文化基因，实现经济收益与文化自信的双重提升。其经验纳入国家乡村振兴案例库，为生态脆弱区发展提供中国新方案。
