如果问：创业辛苦吗？估计会有很多人说：辛苦。如果再问：创业是为了什么？，估计也会有很多人回答：实现自己的梦想……

        如果只是满腔热忱为实现自己的梦想而去创业，真得有可能最后只能感动自己！因为你投入的时间与金钱后，发现投入与产生不成正比、没有客户为你的梦想买单，这样的创业是没有意义的。创业不是感动自己，而是要真正找到你服务的人群，为他们真正解决问题，创造价值。

        在现实中，也有些人是比较执着，认为现在虽然辛苦，但自己仍要坚持到最后，每天总在忙碌中度过，颇有不到黄河心不死的决心，然而，当遇到问题或阻碍时，并没有复盘或思考找出问题所以，如果只用忙作为理由而忽略所有，那就等于是用战术的勤奋来掩盖战略的失误。尤其是不赚钱的时候，更加不要瞎折腾。

        人们常说：天道酬勤，很多创业者的办公室都挂着这四个字的字画来鞭策自己。在奋斗的同时也发觉在创业路上走得越来越远，但走得也越来越累，这是为什么？有可能是因为方向出错，因为搞错方向，一切努力都是白费；搞对了方向，努力才事半功倍。也有可能是因为一直在做一些低水平的只是简单堆砌重复操作，说白了，就是认知水平低。

        既然发现问题，那有没有解决方法？在张琦出版的《认知破局》里，或许能提供一些思路……

        首先，如上面所说，不要瞎折腾。我的理解是止损并认真思考，究竟是方法问题，还是方向问题，还是所从事的行业大势已去（其实也是方向问题），如果是方法错了还可以复盘，如果方向错了，那就是灾难。

        其次，要复盘一直以来走过的路。并思考创业过程当中，是否能洞察到消费者的需求，是否有聚焦目标群体并解决群体的问题。如果真得是行业的大势已去，不如尝试跳出自己目前的圈层，也就是说尝试破圈。

        创业，对于大部份人来说，真得不是一件容易的事。以前有个说法：一铺养三代，说是只要开个店面，就能养活三代人；现在的说法是：一铺三代养，可见时势不同了。如果只是看到有人创业成功了，就头脑发热式去创业，结果多数会失败，因为你只看到成功表面，而看不到成功所要经历的人和事，更看不到在成功之前倒下的那一大片！

        愿创业者在创业路上一帆风顺！！