这就是曾经被称为中国奈飞的爱奇艺飞不起来了的原因。除了短视频对长视频的冲击，还有一个根本原因，那就是缺优质内容。优质的内容对于流媒体平台来说，是做大做强的关键。比如全球第一流媒体奈飞就通过鱿鱼游戏这款爆款短剧，让股价大涨20%。此剧不仅成为了奈飞有史以来播放量最高的剧集，还给奈飞带来了近 400 万的新增订阅用户，这就是优质内容的威力。但很多人会说，爱奇艺也有优质内容。在自制网剧领域，爱奇艺的迷雾剧场在去年推出了隐秘的角落，沉默的真相广受好评，豆瓣评分甚至达到了 8. 8 和 9. 1 的高分。自制综艺上，爱奇艺的奇葩说中国有，嘻哈也是王牌，深受观众喜爱。但问题就在于爱奇艺缺乏持续创作优质内容的能力。到了今年，爱奇艺的迷雾剧场内容质量就出现严重下滑，连段奕宏都救不了的八角亭迷雾，以及冯绍峰拍的致命愿望，豆瓣评分都低于 6 分。而自制综艺青春有你 3 更是因牛奶钙事件而翻车，豆瓣评分低至 4. 7。

你可能又会说，好内容是靠烧钱烧出来的，爱奇艺做不成下个奈飞，就是因为他不舍得花钱。这话只对了前面一半。爱奇艺必然明白内容质量才是王道，但内容为王背后就是靠烧钱。比如 2013 年奈飞称霸流媒体的第一部爆款自制剧纸牌屋，单级成本高达 400 万美元，相当于拍一集就烧了一套等价于北上广豪宅的钱，而奈飞也延续了砸大钱拍剧的习惯。到了 2018 年，奈飞在内容上花费总计 130 亿美元，其中 85% 用于原创剧制作。

既然要做中国的奈飞，爱奇艺当然愿意烧钱。爱奇艺 2021 年第二季度财报显示，营运成本 69 亿人民币，而内容支出高达 51 亿元。说明什么？说明爱奇艺已经把绝大部分钱花在了内容制作上，这也直接导致了他二季度还亏损了 11 亿元。那为什么同样都在砸钱？奈飞能持续输出爆款，而爱奇艺的好剧却青黄不羁？关注维基博士，下期给你答案。