1.我的同事，也是我们公司的联合创始人快刀，有一次我和他聊到品牌。他说，对他产生过强烈冲击的品牌，不是什么国际大牌，而是北京的一个小吃：“五道口枣糕王”。

2.这是一家小店。07 年的时候，快刀在那附近工作，每天都发现那家小店门口会排大长队，直到现在还是如此。你想，枣糕，那是很普通的一种北京小吃啊。从来没有一家店能做到那么有口碑，品牌那么长青的。

3.如果说他们家有什么绝招的话，其实就一条，几十年坚持“买一斤送一斤”，没有别的策略，而且也一直不变。快刀说，经常听人推荐这家枣糕店。连词儿都一样的，都是“五道口那家枣糕王，每天排长队，挺好吃，还买一斤送一斤。”

4.快刀说，他们家有两点：第一，策略简单，而且长期坚持不变。第二，他们想传播的，就是用户能转述的。这两条，很多大牌都做不到。

启发：当用户愿意去分享，它已不是广告，而是生活的一部分，分享美好的东西给对方自己也会很开心。分享的内容能让用户简单记住核心特质，并且核心特质要能一如既往的坚持，不能总是过多变化，导致用户记不住。