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读书会 张镇 第二章 经营要诀（52）光明正大地追求利润
今天读的主题是“光明正大地追求利润”。稻盛先生说：企业如果没有利润就无法生存。追求利润既不是可耻的事，也不违背做人的原则。在自由经济的市场环境中，由竞争结果决定的价格就是合理的价格，以这个价格堂堂正正地做生意所赚得的利润，就是正当的利润。在激烈的价格竞争中，努力推进合理化，提高附加价值，才能增加利润。不是为了满足顾客的要求脚踏实地、努力工作，而是靠投机和不正当手段牟取暴利，梦想一攫千金。在这样的世风中，光明正大地开展事业，追求正当的利润，为社会多做贡献，这就是京瓷的经营之道。
利润管理是企业管理的重要组成部分，利润是企业生存发展的核心指标，不论投资人还是企业管理者都非常关心企业的盈利能力。 利润是企业生存的保障，也是向股东、管理人员分配价值的直接来源。 利润也可以反映企业的效益和经营业绩。但如果一味追求利润最大化的管理目标，就会出现仅以财务指标来评价企业的业绩的情况，容易误入歧途。因为过度追求利润会让企业眼界“变窄”，不利于企业长期可持续发展的，缩小了企业发展空间，进而影响企业的价值增长。在激烈的价格竞争中，我们所能做的，就是努力推进合理化，提高附加价值，进而实现增加利润的目标。
