SEM 营销投放成本高主要有以下几个方面的原因。首先，广告位减少导致竞争增加。随着市场的发展，可供投放的广告位逐渐减少，而众多企业都在争夺这些有限的广告位，竞争对手纷纷提高出价，使得一些高质量关键词的点击费用越来越贵。例如在一些热门行业，如教育培训、医疗美容等，企业为了获得更好的展示位置，不得不不断提高出价，从而导致成本上升。
其次，很多竞价员盲目提价也是成本高的一个重要原因。一些竞价员没有统计转化数据，仅仅根据所谓的经验来调整价格，这样只会导致付出较高的竞价费用却引来低质量的访客。比如某些企业的竞价员在不了解实际转化情况的前提下，随意提高出价，结果虽然带来了更多的流量，但转化率却很低，最终使得整体推广成本大幅增加。
另外，预算的分配也会影响成本。如果企业在多产品推广时预算分配不合理，贪多求全，容易出现每个产品平均投入大大缩减的情况，同时各个产品都是处于微型的投放效果，某产品成本过高还不容易发现。比如一家同时经营多种电子产品的企业，在 SEM 推广时没有根据产品的市场需求和利润情况合理分配预算，导致一些小众产品投入过多，而热门产品却因预算不足无法获得更好的推广效果，整体成本升高但收益却不理想。