如今,在各自为战的碎片化传播中,如何巧妙地博得消费者的眼球,成为品牌主一直思考的难题。尤其是对于老字号来说,如何让古老非遗以轻盈灵动的姿态走近年轻人的世界里,成为内容和形式“上新”的关键。

在国潮风盛行的当下,如何用互联网思维打造“爆款”,京万红这个老字号有点想法。接下来,我们一起聊聊这个夏天盛行的“国潮”,借此揭秘国民药膏京万红的爆红“密码”。

追一波国民记忆!

京万红携景泰蓝共襄“云端”盛宴

互联网时代,给非遗“带流量”,是传承和发展的有效路径,更是品牌借力发力、C位出道的捷径。对此,京万红总结了在营销实战中摸索的独到打法。

好风凭借力,老字号出道要新奇。传统非遗和现代潮流,如此邂逅会碰撞出什么样的火花?《向往的国潮》做出了一次大胆的尝试。京万红携手景泰蓝,跨界组成新CP,将非遗技艺与当代表达创新融合,再加上创意内容,既有颜值,又有文化底蕴,不禁令网友们惊喜又惊叹,纷纷点赞。

作为“百度国潮季”的主打项目之一,全国首档非遗真人秀微综艺《向往的国潮》于5月19日上线播出。在天津,国潮合伙人走进了京万红软膏的制药车间,近距离了解了这个中药老字号的历史,感受到国民药膏非遗技艺的博大精深。国民药膏京万红乘上了《向往的国潮》这阵东风,跨界景泰蓝,京津两种非遗联动,打造出“国民饭碗”,为品牌出道蓄力。

由此,京万红又被赋予了新标签——国潮单品。从老字号走向“国潮”品牌,不是简单地换个“新马甲”,而是大胆破浪、扶摇直上。

直播高能预警!

阿朵直言想带这件国潮单品回家

互联网的主流核心是年轻人,品牌应该改掉生硬的内容和灌输式对产品的吹捧,变得更接地气,更符合年轻人的品位,除了走上一条拥抱“云端”之路,在年轻人中“圈粉”无数,京万红还走出老字号舒适区,一“潮”到底。

5月28日,百度APP对全国首个非遗样板间直播揭幕,非遗唤醒官阿朵空降《向往的国潮》直播间,景泰蓝国家级非遗传承人钟连盛带来了京万红X景泰蓝打造的“国民饭碗”,阿朵直言想将其带回家!

之所以要打造“国民饭碗”,是因为“干饭”更贴近年轻人,而且“碗”有多种含义,它不只是吃饭的工具,而且也是工作“饭碗”的象征。

值得一提的是,在设计上,国民饭碗的主题取用了红玫瑰,象征美好。众所周知,京万红是一个国民的、大众的品牌,走进了千家万户,它满足了百姓生活中的需求,景泰蓝技艺给大家美的享受。所以,非遗大师结合京万红守护国民健康,令国民生活更美好的特质,用景泰蓝的工艺打造出“国民饭碗”。

京万红的崛起之路,被世人见证,其运用技术和创意为传统赋能,让更多年轻人了解非遗、走近非遗、爱上非遗,更让传统非遗重回大众生活,传承历久弥新,焕发时代价值。

联动线上和线下!

京万红滋养国民健康生活

从微综艺上线,到直播揭幕,再到线下展览,京万红在百度、微博、微信、抖音、小红书等平台与大众开启了一场享“国潮”的盛宴。与其说这是京万红的一次“出圈”,不如说这是京万红不断地“融圈”和“回归”,如果我们把圈子画的太清晰,反倒让品牌更封闭,融合之美才是大众所向。

在5月29日展出的线下国潮样板间内,“国民饭碗”走出屏幕,走进Z时代的青年小屋,得到大家更多的认同和喜爱。前来打卡的人络绎不绝,国潮风的感召力从现场盛况可见一斑。以文化的名义,成就日常生活之美。在这场人气爆棚的线下国潮展里,我们见证着非遗元素、国潮力量的崛起,更见证着中国的文化自信。

循着非遗的脚步,我们一起走过了这一段“寻访之旅”,至于什么才是向往的国潮,想必每个人都有自己的答案。但大家心目中的文化强国,应当是多元化的,不但有适合年轻人的,也有适合老年人的。京万红这次用年轻人喜欢的方式,打出了老年人一直拥信的“国民药膏”概念,重新塑造消费者的文化追求,激发出国民内心的民族自豪感,闯出了一片品效合一的新天地。

从2017年在世贸天阶面向消费者喊出“健康”宣言,2018年开展预防儿童烧烫伤教育工程践行公益,到2019年聚焦养老话题关注褥疮老人,2020年联手“下厨房”围绕场景展开花式营销,再到2021年跨界“景泰蓝”追溯国民记忆,京万红已经在年轻化这条路上耕耘了5年,来年仍将不断创新,与消费者一同走“花路”。

守得住经典,当得了网红,不忘初心的京万红以“国民药膏”之名,圆梦“健康中国”,实现“逆龄”生长!