来源：广播与电视技术

翻译：李其沛

审稿：杨 宇

根据总部位于美国的数据分析公司Aluma的研究，一个节目如果同时在SVoD（订阅型视频点播）流媒体服务上和电视直播频道上同时播放（例如在NBC的广播频道和NBC的流媒体服务Peacock上同时播放），选择使用SVoD流媒体付费服务的观众约为选择普通电视直播频道观众的两倍。

SVoD受欢迎程度在年龄差异上尤为显著。观众越年轻，就越可能倾向于通过SVoD服务观看新节目。

在65岁及以上的SVoD订阅用户中，28%的人倾向于付费流媒体服务，37%的人更倾向于传统的电视直播频道，后者人数比前者多了50%。相比之下，年龄在55至64岁之间的SVoD订阅用户中，更喜欢付费流媒体服务的人数是倾向于电视直播频道人数的1.4倍，这一倍数随着年龄的降低而上升，18至24岁的观众更倾向于SVoD服务的人数是另一方的5.3倍。

“只有在65岁及以上的群体中，直播电视频道比付费流媒体服务更受欢迎，这很能说明问题。”Aluma创始人兼首席分析师Michael Greeson指出。“其他所有年龄层的人都更喜欢流媒体。在2007年Netflix服务推出时，目前55-64岁的群体在当时还大多是中年人，但相比线性电视频道，他们现在也更喜欢流媒体服务。”

调查结果显示，大多数年龄组更倾向订阅流媒体服务的原因如下：

1.订阅型流媒体服务广告少；

2.可以在任意时刻观看节目，不必在固定时刻观看；

3.大部分时间都通过流媒体观看节目，流媒体服务能提供更多有趣的内容。

虽然老一辈的用户相比其他群体更看重广告较少的SVoD，但年轻人更强调：流媒体订阅服务是他们最常观看节目的途径，而且在流媒体订阅服务中更容易找到有趣的内容。

“我们的研究结果非常简单，”Greeson补充道，“当考虑通过什么途径首次推出节目以更好吸引年轻人时，SVoD优先的策略将会是最有效的。”

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