随着人们对新冠病毒的深入研究和疫苗的问世，疫情将趋于稳定，2020欧洲杯也在这样的条件下得以举行。但是由于足球已经在疫情之中运作了一段时间，有些东西已经因为疫情发生了改变，且逐步被人们所习惯，甚至可能成为未来足球的面貌。
居家隔离时为了体验现场氛围转向社交平台看球
疫情期间居家隔离成为了人们经常遭遇到的无奈。居家隔离意味着看球的时候无法进入球场而只能在家里看球。但作为习惯了在一个充满观众，大家一起大声助威的现场观看比赛的球迷来说，在家里通过电视机收看比赛太过于无聊。
这让社交媒体平台看到了赚钱的可能性。社交平台进军足球转播已经是很早的事了，脸书曾在2017年购买了美国足球职业大联盟的版权，但收效不大，所以这项业务就没能取得进一步发展。而现在大家都要在家里收看比赛，那么带有社交功能的社交平台就在直播中取得了优势，同时因为球迷们可以通过社交平台让自己看球时的画面传送到比赛场边，这个新颖的看球方式取得了积极反响，人们从中体会到了在社交媒体上的乐趣。
当然，随着球迷入场的限制逐步被开放，在社交平台看球会受到冲击，但是并不是所有人都有机会都有时间都有金钱去现场看球的。
短视频与足球越来越紧密
在疫情最严重的那段时间里，欧洲的各项赛事都停止了。有了更多时间的球员们很多都选择了在短视频平台Tik Tok上发布自己制作的视频，内容包括搞笑的，运动的，生活的等等。他们的视频都得到了巨大的关注，也引起了许多话题。这样Tik Tok的母公司字节跳动看到了在足球盈利的可能，于是选择了成为本次欧洲杯的合作伙伴，而Tik Tok这个充满年轻人的短视频平台也将利用年轻人的方式去改变足球，试图让它变得更有趣，更娱乐，更年轻。
商业赞助变得更逐利
疫情对世界经济造成了毁灭性的打击，不少企业都遭到了不同程度上的经济损失。但是2020欧洲杯作为疫情之后的第一个大型赛事，将会得到全世界目光的注意，从而会有巨大的利益可图，所以不少企业都选择咬咬牙，拿出钱来赞助2020欧洲杯。
但钱可不能是随便花的，越来越多的企业都开始对全方位合作的赞助商感到不感兴趣，一是费用相对较高，二是这样的赞助并不能很好地突出自身品牌，多宣传不利。他们对细化出来的专项赞助比较感兴趣。例如荷兰的Takeway作为一家外卖公司，只是选择成为了2020欧洲杯的官方食品速递服务合作伙伴，同样的例子还有喜力成为2020欧洲杯的官方酒精饮料赞助商。这种越来越细化的赞助项目就是足球赞助越发逐利的体现。
以专业取胜成未来趋势
既然在赞助上出现了逐利的倾向，那么足球赞助领域势必将迎来一场腥风血雨，而在这样激烈的竞争中，经验和专业就显得越发的重要了。
而要说到足球赞助领域里堪称老练和专业的企业的话，乐动体育当之无愧。乐动体育在赞助领域可以说是名副其实的冠军赞助。国际米兰在乐动体育进行赞助后得到催化，最终在赛季末拿下冠军。而国际米兰在乐动体育赞助之前，欧冠小组出局，主教练和高层矛盾尖锐等负面消息不断，国米高层在美国寻找资本帮扶都遭到了失败，可谓内外交困，而当时只有乐动体育站出来选择对国米进行赞助，这可以说是慧眼识珠。这也是得益于乐动体育从对南安普顿的赞助开始积累下的经验。
