（原标题：御小颜——一瓶豆乳在风口下的新故事）

植物基作为一种新事物符合当下消费者对健康、可持续发展等诉求，因此植物衍生产品快速发展，包括用蔬菜、谷物、坚果、种子、豆类和水果等植物蛋白代替动物蛋白。其中，大豆在2019年植物蛋白市场占据最大份额。回顾中国人早餐最常选择的豆浆，距今已有2000多年的食用历史和认知度，消费者对于豆浆的记忆大多还停留在街边早摊或永和豆浆等传统品牌。而要在这片传统市场中开辟出新的蓝海需要考虑两个方面：一、可实现的产品创新；二、更丰富的使用场景。

01成为生活谈资

Z时代消费者有超强消费能力且能够接受更多附加值产品。所以品牌要讲好“生活方式”，获取更高的认同感，从而带来更多的溢价空间。御小颜创始人认为消费场景遍布人们生活的每一个角落，消费行为都是发生在特定场景下。近年来消费者越来越重视健康问题，前有“保温杯里泡枸杞”的养生热潮，后有“0糖0脂0卡”的0风潮，忙碌、内卷的年轻人成为当下最焦虑自身健康状况的群体，他们更多需要有立竿见影的养生方式带来的精神慰藉。在这样的消费升级的大背景下御小颜重新定义豆乳，借助科技的力量赋予它崭新的生命力成为一款营养均衡健康又好喝的十全小补新豆乳，让豆乳超越豆乳。

02重新定义豆乳

它是在东方智慧生活上的灵感表达，以豆乳为基底，在口味、风味和外观形式上进行创新，给人以感官上新的刺激，更受年轻人的喜爱。在产品超级标签“十全小补豆乳“的基础上，提出“养生如修炼，补给快准稳”产品口号，从快、准、稳这三个角度让最终产品的体验达到1+1>2的效果。

快：

首先在生产过程中采用超微研磨凝萃技术，比传统方法制作的豆奶增加20%的提取率且最小粒径达到0.1微米，从而甩掉豆渣脱掉腥味口感更加顺滑细腻，小小一瓶，温水冲泡，简单摇一摇，3秒溶解不结块，随时快速补充人体所需营养。软萌的胖胖瓶极具辨识度，方便手持，满足了消费者求快求效率的场景需求。

准：

其次经过严格把控营养成分配比,富含高蛋白、高膳食纤维、7种维生素及额外添加食用级烟酰胺、胶原蛋白肽等护肤成分,一瓶有效达到科学减脂控卡，维护肠胃健康，呵护肌肤活力等多种效果，不同的口味搭配桃肉、玫瑰、红枣、燕麦、榛果等真实果粒，在拥有多维营养元素的同时还增加了颗粒的咀嚼感向大脑传递饱腹信号可代替日常一餐。

稳：

御小颜十全小补豆乳满足低糖、营养、便携，饱腹，更要好喝以上核心特点，最关键的是每瓶热量平均在159.7卡左右，减热量不减营养，其营养价值比牛奶更高且易于人体吸收。在细分场景下，如出差，加班，熬夜等可以作为最便捷的营养补充替代。提供人体每日能量储备，保持身体营养平衡，成为一种可持续稳定的生活方式。

03.抓住颜值经济

除了产品创新外，高颜值是其重要卖点之一。在产品颜值层面，花费了一定的时间与精力，去突破和打破市场中传统的包装，以“新国潮”作为品牌调性，国风与现代感碰撞，契合了当代年轻人对于中国文化、中国创造力深深的认同感，彰显国货身份形成了品牌独有的专属造型符号。现已推出芝芝桃桃、重瓣玫瑰、榛果咖啡、黄金元麦、魔粒芝麻、若羌骏枣6种口味，瓶身采用食品级PP材质，最高可承受120°高温同时可循环利用。方便携带适合拍照分享朋友圈，颜值经济下，消费者追求不仅要人美，物美，还要精神美。

04.为人所知到所爱

一个产品的出圈不仅要具备吸引人的产品力，还要牢牢抓住人们的精神痛点。御小颜十全小补豆乳其营养健康的功能卖点，符合当下都市人零负担的饮食需求及可持续的生活方式。而“好喝”又能激发复购，保持长久的用户粘性，全面提升健康生活水准与活力生活状态,最终形成从产品到生活方式售卖的转化。这将是一个充满可能的待续故事。