1989年10月，因中央电视台黄金时段一句“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”的广告词，国人开始知道羊绒衫，也记住了“鄂尔多斯”这个中国品牌。在鄂尔多斯的带动下，中国羊绒工业迅速崛起。经过四十多年的发展，鄂尔多斯已经成为全球率先拥有从原绒采购，到初加工、深加工、成衣生产，再到品牌推广、渠道建设、产品销售的羊绒全产业链企业。

一直以来，鄂尔多斯都踩准了时代的节拍，以做一个拥有国际视角的中国品牌为己任，不断在生产制造、工艺传承、科学研究、品牌塑造等方面持续投入，并始终坚持自主创新。

自主创新是制造业的核心，羊绒服装行业也是如此。曾几何时，中国的自主技术和标准难以获得世界认可，怎么办？鄂尔多斯集团领行业之先，举办国际检测技术研讨会，邀请国际权威的专家和机构齐聚中国，实地了解羊绒产业在中国的发展，加深了解并形成共识。同时，鄂尔多斯也加强国际间交流，加入国际权威组织、参与制定国际标准，为中国羊绒加工行业赢得国际话语权。路虽艰辛却成绩斐然，至今，研制各类标准数量已突破百项，其中：国际标准6项，国家标准16项，行业标准22项。拥有中国国家科技部认定的国家羊绒制品工程技术研究中心，也是国家级企业技术中心；是具备行业国际标准制定能力的羊绒制品研发、试验与示范基地；是国际羊绒行业最具影响力组织之一CCMI（国际羊绒驼绒织造商协会）中国企业成员，拥有CCMI认可的国内专业羊绒检测企业实验室；鄂尔多斯也是中国率先加入全球时尚议程GFA（GlobalFashionAgenda）的企业之一。

创新难，难在坚持，难在走别人没有走过的路。鄂尔多斯是羊绒全产业链企业，集团早在上世纪80年代就将创新工作布局到产业链最前端的源头牧场。早在1980年代，鄂尔多斯即投入山羊品种保护工程和山羊圈养工程，让广大牧民能够在养好羊的同时保护环境并增加收入。2022年，鄂尔多斯集团源牧场建成，下设科研实验室4个，对绒山羊的科学育种和饲养管理进行研究，逐步探索出智慧牧场示范模式，提升绒山羊产量性能的同时保护好环境。所有的科研成果都将与广大牧民共享，助力乡村振兴，推进共同富裕。

“创新是企业发展的重要驱动力，以消费者切实需求出发不断突破创新这一理念，已深植鄂尔多斯DNA。”鄂尔多斯羊绒集团总经理戴塔娜如是说，“今天，当环保和可持续已成为消费者关心的问题，企业更应该积极行动起来，这才是真正的创新。”近年来，鄂尔多斯“善SHÀN系列”，呼吁更多的人认识到时尚消费方式与环境的关系，一起身体力行，善待世界。目前，“善SHÀN系列”推出了再生羊绒、无染色羊绒、植物染羊绒、全成型针织衫等共8个产品系列，鄂尔多斯旗下5个品牌全都推出该系列相关产品。“善SHÀN系列”中的“再生羊绒”系列产品，将旧羊绒制品回收，最后纺成纱线用于织造面料，减少生产浪费；“清水洗羊绒”产品，则简化成衣后整理流程，仅通过清水洗工艺，便赋予织物亲肤健康的特性，天然且环保。

在可持续产品上的创新，不仅是鄂尔多斯对羊绒行业可持续发展的承诺和实际行动，更让鄂尔多斯集团通过产品和品牌的连接，形成了与消费者多维的连接。鄂尔多斯不仅提供最优质的羊绒产品和服务，同时通过创新研发，满足人们的消费需求，让“鄂尔多斯，温暖全世界”在新的时代背景下，以可持续方式传递温暖的力量。

曾经，“鄂尔多斯，温暖全世界”让鄂尔多斯成为家喻户晓的品牌，成为几代中国人的温暖记忆。如今，走在绿色、科技、时尚之路上的鄂尔多斯，正通过高效的自主创新完善各产业链环节的科技实力，用时尚可持续的产品和多个品牌矩阵的精细化运营建立起强大的用户心智，四十多年来“鄂尔多斯，温暖全世界”的故事如今正在续写。