炎热的天气下，一些原本热门的夏季旅游目的地变冷门了。

根据欧盟旅游委员会（ETC）的最新数据，今年6月至11月，游客对意大利、西班牙、希腊和西班牙等地中海地区的旅游兴趣下降了10%。与此同时，多家旅游机构的数据显示，芬兰、挪威、瑞典、冰岛等北欧国家的预订量显著上升。

据外媒报道，顾虑到持续的高温天气，一些游客取消或推迟了前往南欧的假期，而一些无法取消预订的旅客，则不得不大部分时间都待在室内以躲避当地高温。

穆迪投资者服务公司（Moody's Investors Service）认为，热浪可能“在较长时期内降低南欧作为旅游目的地的吸引力，或至少减少夏季的需求”。

意大利环境部在今年的一份报告中警告称，外国游客今后将更多地在春季和秋季出行，并选择更凉爽的目的地，这会给意大利旅游业带来负面影响。

挪威旅游局（Visit Norway）近日则表示，当地2023年的游客预订量可能将超过2019年的水平，同时还预测，南欧夏季气温的飙升可能会促使人们的偏好发生持久变化。

万事达卡经济研究所在2023年旅游趋势报告中也写道：“天气促使人们消夏的地点发生了微妙的变化。欧洲南部的极端热浪和野火风险将旅行者推向欧洲北部，包括英国、斯堪的纳维亚半岛、荷兰、瑞士和德国”。

严寒之地变热门

全球最大的在线旅游公司Expedia称，从全欧范围来看，苏格兰爱丁堡的搜索量上升了20%，拉脱维亚的里加和爱沙尼亚的塔林都上升了四分之一。这些地区本周的气温都在20度上下。此外，瑞典南部斯马兰省的房屋租赁热度可与西班牙著名岛屿特内里费岛相媲美，并超过了意大利海滨城市里米尼。

该公司称，特别明显的是德国游客搜索的热门度假目的地正向北转移，在7月的前两周，他们对挪威南部的兴趣比6月同期上升了35%。

相比南欧的高温天气，挪威首都奥斯陆七月的平均气温约为17.5摄氏度。奥斯陆一家五星级酒店 The Thief的入住率和收入都超过了2019年疫情前的水平。该酒店总经理霍兰（Robert Holan）说：“一些客人告诉我们，他们曾想去典型的南欧度假胜地，但还是来了挪威，因为从气候的角度来看，这里是更好的选择。”

欧洲豪华旅游软件Little Emperors的创始人马斯里（Rebecca Masri）也称，与去年同期相比，该公司斯堪的纳维亚半岛的预订量增长了20%。英国豪华旅游运营商Black Tomato也表示，该公司斯堪的纳维亚半岛的预订量比去年增长了37%。

Black Tomato联合创始人马尔尚（Tom Marchant）说，尽管希腊群岛仍是欧洲最受欢迎的夏季旅游胜地之一，但许多旅客开始考虑更靠北的岛屿。

“挪威的罗弗敦群岛对以家庭为单位出行的客户特别有吸引力，那里是希腊和克罗地亚岛屿的理想替代选择。”他称。

南欧旅游胜地积极调整“求生”

目前，旅游业占欧盟国内生产总值（GDP）的近10%，旅游业从业人数约2300万。在希腊等传统度假胜地，旅游业占经济总量的四分之一，然而气候变化可能将改变旅游模式，影响各地旅游业发展。

欧洲旅行公司TravelTime World主管昆特（Ashley Quint）称，近几年越来越多的客户表示，由于炎热天气，他们不想在夏季旺季去希腊、土耳其和塞浦路斯旅行。

一些南欧地区的旅行机构开始调整，例如，法国马赛开始延长博物馆和其他场所的开放时间，从而让游客避免在一天中最热的时候在城市中穿行。

西班牙旅游局英国分局局长巴特勒（Manuel Butler）说，气候变化无可避免地出现在与客户的交谈中，他补充说，西班牙已将重点放在了非旺季的旅行。西班牙国家旅游协会Exceltur的一份报告则称，该国北部沿海旅游胜地的度假需求预计会很高，因为那里的夏季气温往往较低。

意大利也采取了同样的做法。意大利国家旅游局英国和爱尔兰分部负责人扎帕科斯塔（Flavio Zappacosta）说：“我们现在正努力推广一年四季的旅游，同时也在突出鲜为人知的旅游目的地，以减少著名城市的过度旅游。”

希腊环境部则表示，虽然夏季旅游业可能出现放缓，但冬季、春季和秋季增加游客量可以缓解这一问题。

马尔尚说，对于南欧的旅游胜地，越来越多的旅客选择在平季出行，因为那时通常酒店价格更低、空房更多，气温也更好。例如，在秋季，意大利南部的普利亚和西西里的游客量表现强劲。由于这些地区毗邻北非，进入十月后，气温仍然温暖晴朗，人流较少，体验更加悠闲。